¿Sabías que incluso existe una profesión enfocada en la búsqueda de tendencias? Los trend hunters nos enseñan sobre esto.
¿Por qué existen los booms de marca?
Los booms de marca suelen ser la explosión de un producto, casi siempre impulsados por una empresa en específico. Esto beneficia muchísimo la compra del producto y además, genera que se comience a ver reflejado en otros mercados.
Por lo tanto, las tendencias pueden definirse como la situación en que la novedad (Una idea que resalta en contraste a lo anterior a esta) logra dos criterios: ser adoptada y generar la sensación de que debe ser adoptada.
¿Cómo funciona una tendencia?
Las tendencias funcionan en forma de curva, tenemos a los innovadores: son quienes deciden implementar la tendencia por primera vez, y en cierto modo marcarla. Luego, gracias a los medios de masificación logran llegar a la mayoría temprana, para alcanzar su pico más alto. Dentro de su descenso encontramos a la mayoría tardía, para finalmente llegar a los rezagados y dar comienzo a la hibernación o terminación de la tendencia.
¿Cómo hacer parte de la tendencia?
Existen tres maneras principales de anclarse a la tendencia:
Impacto actual
Actualmente, nos encontramos ante unos consumidores preocupados por la globalización, la inclusión, los tonos vibrantes y que destaquen, todo lo relacionado con el bienestar, el aprendizaje constante pero de manera rápida, la inmediatez, y las piezas cuidadas visualmente.
Las marcas como Mattelsa, que han decidido hablarles directamente a ellos han conseguido incrementar muchísimo el conocimiento acerca de estas, y al mismo tiempo generar un puente de comunicación donde el medio es hablar el mismo lenguaje que su público objetivo.
Estas vendrían siendo las macrotendencias; el mindset general que se ha venido pronosticando acertadamente durante los últimos años.
Sin embargo, y dentro de la inmediatez de la que hablamos,
